2024年上半年，美妆行业展现出了积极的增长态势。根据艾媒咨询的数据，中国化妆品行业市场规模持续扩大，护肤品和彩妆用品两大细分市场均实现了增长。护肤品行业在2023年市场规模达到2804.0亿元，同比增长9.3%，而彩妆行业市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%，预计2024年将进一步增长至648.0亿元。
线上美妆市场同样表现强劲，特别是抖音平台，2024年上半年化妆品类目GMV达到1090.13亿元，同比增长34.57%。国产品牌在抖音平台的美妆销售中占据主导地位，展现出了高速增长的趋势，其中韩束、珀莱雅等品牌表现尤为突出。
对于下半年的走势，虽然具体数据尚未可知，但可以预见的是，随着国民可支配收入的提升和审美意识的增强，化妆品消费需求将持续增长。国货品牌的崛起，特别是借助“国潮风”和高性价比的产品，将继续推动市场发展。同时，随着市场监管趋严，化妆品行业将朝着更加规范化和高质量发展的方向前进。
此外，2024年上半年美妆行业的并购活动频繁，国际美妆巨头通过出售非核心品牌进行业务重组，而个性鲜明、定位明确的潜力品牌成为收购的热门选择。这表明美妆行业正在进行新一轮的洗牌，可能会对下半年的市场走势产生一定影响。
美妆行业在2024年上半年保持了稳定的增长，并呈现出一些积极的趋势，这些趋势有望在下半年得到延续。然而，市场的具体走势还将受到宏观经济、行业政策、消费者偏好等多方面因素的影响。
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